聚焦中高端市集。

　　近日，荣耀慎重布告进攻印度尼西亚市集，这象征着其寰球化政策的进一步拓展。

　　看成东南亚最大的经济体和寰球第四东说念主口大国，印尼市集领有庞大的增长后劲。荣耀见识通过手艺翻新、土产货化运营及永久市集过问，在印尼中高端手机市集上建立竞争地位。

　　荣耀南太平洋地区总裁李静在采选媒体采访时指出，印尼是东南亚地区的要津市集，现时以低端智高手机为主，但中高端家具的需求正在增长。

　　据Canalys统计，印尼的智高手机出货量占该地区总出货量的35%。固然印尼85%的市集还是由售价低于200好意思元的征战主导，但荣耀志在拓展300好意思元以上的中高端细分市集，此价位段占据印尼市集的10%。

　　“尽管印尼市集仍以廉价手机为主，但咱们不雅察到浮滥者行为正在发生转机，中高端市集的增长后劲颠倒权臣。”李静暗示，荣耀对印尼市集进行了跳跃半年的真切盘问，并在里面达成了以中高端为中枢市集定位的共鸣。

　　李静还强调，荣耀这次进入印尼市集是基于明晰的永久筹办，而非追求短期销量，荣耀采选印尼市集的中枢在于其发展后劲，以及与荣耀家具价值的契合性。

　　同期李静指出，荣耀这次进攻印尼高端市集与苹果被禁售无关，“因为进入印尼的责任很早就初始了，无论苹果禁不禁售，咱们在印尼的策略王人曲直常执意的，即是聚焦中高端，聚焦浮滥者，聚焦零卖，真实的作念强咱们的品牌和家具价值。我信服在咱们政策和策略下，有一天不错和苹果掰手腕同台竞争。”

　　具体来看，荣耀见识在2025年推出阴私多个品类的首批家具，包括智高手机、平板、电脑和可衣裳征战等，首批家具数目接近30款，定位主要集中在中高端市集。

　　荣耀明确暗示，其折叠屏旗舰机型将看成重心家具登陆印尼市集，意在温顺日益增长的高端浮滥需求，并与苹果、三星等国际品牌张开径直竞争。

　　在渠说念方面，荣耀布告与印尼着名企业Erajaya达成政策互助。Erajaya是印尼范围最大的浮滥电子家具分销和零卖平台之一，零卖会聚阴私寰宇2000余家门店。两边的互助将阴私市集拓展、渠说念配置和售后奇迹等多个规模。荣耀见识在首年阴私300至500家门店，同期开设10家品牌体验店，安宁构建线劣品牌阵脚。

　　此外，荣耀还将通过东南亚地区的头部电商平台彭胀线上渠说念，并探索线上线下（300959）联接的全渠说念运营格式。李静指出：“印尼市集分布度高，线下零卖会聚和线上平台的联接将成为要津。”

　　为相宜印尼严格的土产货出产条件(TKDN法式)，荣耀将在印尼与当地优质工场互助出产手机家具，确保相宜政府准入划定，同期优先保证家具性量。李静暗示，荣耀的供应链团队将深度参与土产货化出产管制，以确保与寰球和洽的质地法式接轨。

　　荣耀还见识在印尼建立完善的售后奇迹体系，在寰宇范围内运营8家奇迹中心。此外，荣耀正在与印尼土产货期骗开发商洽谈互助，探索智高手机预装土产货化期骗的可能性，以进一步优化用户体验。

　　在团队配置方面，李静强调土产货化是荣耀在印尼发展的蹙迫场地。“印尼市集谈话和文化的复杂性决定了土产货化团队的蹙迫性。改日，荣耀将优先采选土产货职工承担主要责任，以更好地温顺浮滥者需求。”

　　荣耀在印尼市集的策略，部分红绩于其在东南亚其他市集的到手告诫。李静先容，荣耀在马来西亚市集竣事了权臣的增长，当今已成为仅次于苹果和三星的第三大品牌，并在折叠屏规模得到了跳跃30%的市集份额。

　　 Canalys的申诉暴露，在东南亚，荣耀主推旗舰家具并优化分销渠说念，在当年一年竣事了快速增长。2023年，荣耀智高手机在东南亚的出货量险些翻倍；而在2024年，荣耀在该地区有望竣事双位数的增长。鉴于这一可不雅成绩单，荣耀将印尼定位为品牌蹙迫市集，将本身定位为中高端市集的有劲竞争者。

　　印尼市集永久以来是包括OPPO、vivo和小米在内的中国手机厂商的竞争主战场。对此，荣耀以为在高端市集上的竞争力将成为其各异化上风之一。李静提到：“咱们的重心并不在于短期销量增长，而是通过翻新和家具各异化，安宁在中高端市集站稳脚跟。”

　　荣耀的寰球化政策从2022年全面启动买球下单平台，当今在多个外洋市集竣事了范围化增长。据荣耀统计，其外洋市集销量在2024年12月已占总销量的一半以上。改日，跟着印尼市集的开拓和其他新兴市集的加入，荣耀有望进一步扩大其在寰球智高手机市集的竞争力。